品牌金店“关门潮”陆续开云官网登录入口。
近日，多家黄金珠宝公司发布了三季度财务数据。数据夸耀，门店关闭表象仍在延长，而11月1日实施的黄金税收新政更是激发市集集体加价，受访大众以为，品牌门店运营瞻望仍将承压。
不外，财务数据同期清楚出，电商渠说念正成为黄金珠宝品牌商的营收增长亮点。
“关门潮”陆续
周大福（01929.HK）财务数据夸耀，戒指9月底，公司零卖点收罗共6041家，较3月底的6644家减少603家。其中内地市集最为明显，周大福珠宝零卖点为5663家，较3月底减少611家。
周大福零卖点收罗减少图源：周大福三季度蓄意数据
周大福暗示，季内，集团陆续关闭发扬欠佳的门店，并遴选性地开设分娩力较高的新店。
与此相应，在第三季度，周大福内地市集、中国香港及中国澳门的同店销量分别同比下跌8.6%、10.0%。
不外，受益于价钱增长，举座销售情况有所改善。内场地面，直营店于季内的同店销售转为7.6%正增长，而加盟店的同店销售则增长8.6%，香港及澳门的同店销售亦同比增长6.2%。
周大生（002867.SZ）、六福集团（00590.HK）等发扬出雷同的门店减少、销售改善的趋势。
戒指9月末，周大生末端店数目为4675家，其中加盟门店4275家，自营门店400家，末端门店数目较上年同期末净减少560家，较岁首净减少333家，其中加盟门店净减少380家，自营门店净加多47家。
2025年1-9月，周大生累计结束营业收67.72亿元，同比下跌37.35%；营业毛利额为20.14亿元，较上年同期下跌 9.46%。但受益于家具结构转移优化及金价上行带来的订价红利，施展期举座毛利率提高至29.74%，较上年同期提高9.16个百分点。
9月末，六福集团寰球共有3113间店铺，季内净减少49间店铺，其中内地市集减少51间，香港市集减少2间，国外市集加多4间。
雷同，由于金价走高，家具价钱举座上升。以内地市集为例，六福在内地市集的黄金家具平均售价（包含升值税）由旧年同期的7100元上升17%至8300元，而订价首饰家具则由旧年的2400元上升21%至2900元。
这带动了收入端的回暖。季度内，六福集团举座零卖值（含自营店、品牌店及电子商务业务）及零卖收入（含自营店及电子商务业务）分别同比上升18%、15%。
税收新政瞻望带来压力
一方面，金价握续上行径门店彭胀、营销去化带来权贵压力。
近日金价出现回调，但全年来看，涨幅照旧明显。Wind数据夸耀，伦敦金现货价钱岁首于今已涨超51%。
招商期货投资策动部来回策动主宰徐世伟告诉界面新闻记者，门店关闭主若是金价过高导致的传统黄金饰品销售低迷。黄金零卖市集出现“冰火两重天”表象，投资性金条销售火爆而传统金饰低迷。由于零卖市集需要加上加工费，跟着金价遏抑走高，加工费也情随事迁，使得金饰的总售价更高。
深圳市商品来回市集集结会现实书记长苏宏伟向界面新闻记者暗示，家具售价握续上升，而各地阔绰智商有限，从而阻难了阔绰需求。何况，黄金珠宝以往主要还所以婚庆需求偏多，目下成婚率裁汰也导致需求下跌。
寰宇黄金协会数据夸耀，中国黄金市集方面，三季度金饰需求达84吨，季度环比回升21%，但同比仍下跌18%。
另一方面，黄金税收新政的现实瞻望对行业带来较大影响。
11月1日，财政部、国度税务总局发布的《对于黄金干系税收策略的公告》实施。中信建投研报以为，对于非投资类的黄金企业（如饰品、工业用途），因进项税抵扣减少（由13%降至6%），对于资本端或有所提高，联结当下金价，瞻望资本加多在60元/g+。
市集对新政反馈赶快。界面新闻记者近日看望了深圳水贝市集以及部分品牌门店，发现款价近两日巨额上升了60多元每克。周大福11月1日报1198元/克，11月3日报1259元/克，11月4日报1265元/克，11月5日回落至1255元/克。水贝市集亦从11月1日的931元/克上升至11月4日的991元/克。
徐世伟以为，在黄金新税收策略的布景下，零卖市集可能会进一步受到压制，蓝本较积极的投资性金条需求也可能受到连累。
苏宏伟瞻望，黄金税改后，“关店潮”将更会更为严重。“以往阔绰者购买黄金首饰好多出于保值需求而购买，如今店面销售价与回购价钱拉开，保值升值作用减轻。”
电商成新亮点
值得把稳的是，电商渠说念成为多家黄金珠宝企业的增长亮点。
本年1-9月，按照业务渠说念永诀，周大生自营线下业求结束营业收入13.42亿元，较上年同期下跌0.86%；加盟业求结束营业收入33.45亿元，较上年同期下跌 56.34%；而电交易求结束营业收19.45亿元，同比增长17.68%。
从孝顺看，电商渠说念的营业收入占比跃升至28.72%，而上年同期仅为15.29%。
周大生暗示，施展期内，公司强化自营与电商渠说念诞生，加大轻量化、高性价比家具供给，“悦己”与“轻珠宝”类型的家具销售占比提高，有用对冲了传统黄金品类因价钱高企导致的需求疲软，自营与电交易务发扬优于举座，成为增长亮点。
周大福亦强调，受惠于顾主互动的提高与见效的IP联乘配合，中国内地电子商务的零卖值于季内保握苍劲势头，同比上升28.1%。季内对中国内地零卖值的孝顺为6.7%，对销量孝顺则为15.5%。
六福集团亦指出，季度内，中国内地市集举座发扬邃密，零卖值同比上升20%，零卖收入则同比上升23%，主要由电子商务业务带动，内地电子商务业务销售额同比上升近两成。
近日，各大品牌亦于“双11”本事推出了电商优惠步履。比如周大福在淘宝推出了低至6折的商品专区，以及最高可享12期免息的步履专区。
在抖音等平台，周大福等品牌直播步履遏抑。把柄抖音店铺名次，在黄金玉石榜单中，周大福、老庙位列冠亚军，粉丝数目分别达到201万、84万。
联名步履亦诱惑了不少阔绰者。本年7月，老庙与热点动画IP《天官赐福》联名系列厚爱在全渠说念发售。在抖音店铺首页，点击该联名步履页面，即投入联名商品专区。
界面新闻记者属意到，克重小的轻型黄金家具收到线上阔绰者的把稳。以周大福为例，其收罗店铺的销量榜单上，基本是千元价位的小金豆、小金饰。
热销家具是千元价位的小金豆、小金饰图源：周大福淘宝旗舰店页面
徐世伟暗示，电商渠说念售价低于传统零卖门店，莫得崇高的加工费，使得电商渠说念在金价遏抑走高的布景下更具竞争力。“而且电商平台主要以投资性金条金豆为主，克重小货值低，退货便利，因此更受到把稳。”
苏宏伟不雅察到，现时，各品牌已然把电商动作一个病笃的销售渠说念了，不外主要以品牌总部授权给电商公司运营或自运营为主，加盟商则更多依靠抖音土产货生涯、好意思团等进行线上引流、线下销售为主。他瞻望，异日品牌总部的销售在电商的份额会陆续扩大。
不外，黄金阔绰市情状临的举座压力也会传导至线上渠说念。
“跟着金价站上1000元/克开云官网登录入口，对于电商平台来说压力也在加多，要保握价钱竞争力就意味着毛利率的下跌。疏浚最近的税务新规，瞻望电商平台异日发展面对阻力，可能惟有具备迷漫资金实力的大型电商概况金交所会员单元旗下的电商平台受益，市集集结度会进一步提高。”徐世伟告诉界面新闻记者。