封面新闻记者 欧阳宏宇

这个“双11”你买了吗。走到第17年，“双11”所演酿成的消耗、文化与外交盛宴又呈现出若何的内涵？

11月7日，Just So Soul沟通院协调上海市青少年沟通中心发布的《2025 Z世代双十一消耗手脚发达》线路，Z世代大促参与度协调三年升迁，在受访的近2800名年青东谈主中，超9成参与双11购物，约4成年青东谈主在本年加多了预算。

AI期间正在重塑消耗体验，约7成年青东谈主认同AI+电商哄骗；当“双11”时期进一步提前，约6成年青东谈主认同大促周期拉长。值得注视的是，“为快活买单”成为主流心态，约2成年青东谈主倾向文化消耗。

绝大多半Z世代快活“买买买”

约7成受访者认同AI+电商哄骗

数据线路，Z世代对“双十一”消耗步履的参与和顺逐年上涨。从2021年的81.3%，到2023年的88.1%，再到2024年的90.6%，这一比例在2025年达到了93.1%，呈现出抓续且雄厚的增长态势。这标明大促已不再是Z世代无可无不成的消耗聘请，而是深度融入其生涯、具有高度庆典感的年度节点。

在受访者中，近4成认同“与往时比拟，2025年‘双11’节日感更强，优惠更汇聚”。其中，北上广深和二线省会城市的被访问后生认同度更强，占比诀别为46.2%、43.5%。

Z世代年青东谈主对“双11”消耗的评价呈现南北极分化特征。数据线路，繁密受访者对本年的“双11”予以了积极评价，觉得品类更丰富（21.4%），线上线下会通更彰着（21.3%），补贴力度更大、更合算（20.8%），促销端正更领会、优惠更径直（20.4%）。

也有受访者抒发了泄劲意见，主要汇聚在对“全年最廉价”等宣传承诺的质疑（21.6%）以及价钱上风不彰着（20.5%）上。在是否还笃信“双11全年最廉价”的聘请上，近4成的被访问后生暗示“一半一半，要我方考据”（39%）。

从哄骗场景来看，AI期间已深度浸透到购物的各个形态。其中，AI智能客服（30%）以快速贬责怪题的智商成为最受迎接的哄骗，其次诀别为平台个性化AI推选（28.7%）和AI购物助手（25.9%）。

旅行类消耗登顶心扉消耗品类

更多年青东谈主倾向“文化消耗”

Z世代的消耗信心正在抓续增强，不少受访者齐在本年加多了预算。

数据线路，消耗预算变化与旧年比拟，近4成被访问后生暗示“比旧年多了”（38.6%），北上广深后生这一趋势更显耀、该比例达45.15%；加多预算与保管预算的群体打算占比近8成。“双11”预算消耗金额的年度变化中，“比旧年多了”的比例由2021年的27.3%上升至2025年的38.6%。

在Z世代的心扉消耗邦畿中，旅行类消耗登顶。以“囤机酒居品、旅行清澈”为代表的旅行磋商消耗，以36.9%的占比成为最受迎接的心扉消耗品类。自后为一系列得志精神需求的数字与体验式消耗，会员等数字升值干事（33.1%）、游戏充值（31.6%）、文创、潮玩等（31.3%）以及娱乐消耗（31%）共同组成了心扉消耗的第二梯队。其中，男性购买心扉消耗磋商的最高品类为旅行磋商等居品、占比为39.7%，女性为医好意思、好意思容好意思发等、占比为39.4%。

在购买操办中，除衣饰、家居、好意思妆、3C数码等品类外，两成年青东谈主倾向文化消耗。竹帛、影视、音乐及学问付费课程等以实质为中枢的消耗显耀、占比为21.4%。此外，以二次元临近、酷爱怜爱商品为代表的“圈层酷爱消耗”（14.8%），和以演唱会门票、旅游居品等为代表的“线下体验消耗”（14%）亦然年青东谈主迫切消耗聘请。

对此kaiyun网站，Just So Soul沟通院分析师觉得，Z世代呈现“和顺与感性并存”的消挂牵态。参与和顺的抓续攀升以及对“节日感”的弥远认同，标明“双11”已成为他们不成或缺的年度消耗庆典，其参与手脚具有浓烈的主动性和心扉运行。