作家|大宝、吴晓宇开云官方

“看蓝猫，学蓝猫，我有学问，我自负！”

还谨记这句动画片里的经典台词吗？它出自湖南三辰卡通制作的科教动画《蓝猫油滑三千问》。蓝猫、油滑、菲菲、咖喱和肥仔等一系列经典变装，也成为了一代90后的童年回忆。

2025年的今天，蓝猫这个变装再次出目下公众视线中的时候，却并非是因为什么好音书。上个月，蓝猫再次和官方投诉二创下架的传闻干系到通盘。

指摘区误以为此条微博说的是蓝猫，随后发帖者进行了澄莹

文娱老本论曾干系过目下的IP方蓝猫动漫，他们也对传闻进行了澄莹，并暗示蓝猫是一个学问IP，惦记不表率的二创会影响到IP形象。蓝猫官方也异常赋闲粉丝们创作表率的二创本体。不外，蓝猫动画依旧难产，衍生品种类寥寥，IP开辟出路庇荫乐不雅。

事实上，像《蓝猫油滑三千问》一样，有好多中国动画齐倒在了IP化谈路上。文娱老本论筛选出卓越55年的100部国产TV动画，在2.53亿青少年构筑的万亿破钞商场中，溯源而上，梳理其背后动画公司在IP化进度中濒临的困局，有些发现，让东谈主唏嘘：

张开剩余91%

·曾是国产机甲动画之光的蓝弧，目下只可在B站上的情感小视频里看到；

·千禧年头年入10亿+的蓝猫帝国，在被转让到房地产商东谈主手里后，如今正在卖烟花炮竹；

·淘米《摩尔庄园》《赛尔号》绝对成为时间眼泪，页游、电影、TV动画全线隐匿。

从一部动画发展成一个真是的IP，这关于每家动画公司而言齐是一谈坎。千禧年头，国内表露了一无数动画公司，能够酿成IP并跑互市业款式的公司却是凤毛麟角。一家家动画公司的成长史，正是国产动画IP的抽噎史。

靠平行寰宇起家，蓝弧蹭奥特曼引来三次诉讼

机甲特摄动画，是中国早期引进的诸多动画片种之一。《奥特曼》《纯真战士高达》和《铁甲小宝》亦然国内最早酿成粉丝群体的机甲特摄片。于是在中国动画发展的早期，发力机甲特摄动画的公司不在少数，蓝弧动画即是其中一个典型案例。

蓝弧动画设立于2003年，以《洛洛历险记》《超兽武装》系列在业内崭露头角。不同于传统少儿动画的粗浅叙事，其作品常融入平行寰宇、形而上学想辨等成东谈主化元素。2009年与星杰玩物勾搭的《洛洛历险记》，将玩物营销与机甲热血结合，成为了其自身最为顺利的一部动画。

洛洛历险记（图源：豆瓣）

滚动点出目下2014年，光辉收购了蓝弧50.8%的股权，王长田兼任蓝弧文化董事长。老本入局后，蓝弧动画遥远莫得完成电视动画定位上的冲破，堕入了IP化进度中的瓶颈。

2016年，蓝弧动画推出电影《果宝特攻之生果大避难》，在《大鱼海棠》5.66亿票房光环下仅收货834万。不异是2016年，光辉传媒转让蓝弧文化所有股份，原因概略。

为挽回弱势，蓝弧快速上映了新系列电影《钢铁飞龙之重逢奥特曼》。令东谈主出东谈主料想的是，《钢铁飞龙之重逢奥特曼》豆瓣评分仅为2.5分，并拉开了其三年被告三次的序幕。

2018年，蓝弧背刺星杰玩物，与奥飞聚积制作重制版《洛洛历险记》——《武战谈》，天然豆瓣评分高达9.1，但被星杰玩物告上法庭组成侵权；不久后，蓝弧再次背刺奥飞，与乐星互娱聚积制作了《果宝特攻4之铠之魂》，再次被奥飞告上法庭。

随后，《钢铁飞龙》系列的续作《钢铁飞龙之奥特曼崛起》上映。这令“奥特曼”系列代理圆谷异常不满，第三次把蓝弧动画告上了法庭，以为其对“初代奥特曼”组成侵权。最终，圆谷赢下了此次诉讼。

钢铁飞龙之奥特曼崛起（图源：豆瓣）

输掉了讼事的蓝弧动画只得济河焚州，并在2021年上线了由旗下住持IP《超兽武装》改编的真东谈主CG科幻网剧——《英杰醒觉》，又称《超兽武装之千面英杰》。该剧沿用多维空间设定，但是故事内核与领路体式却过于贸易化，被不雅众吐槽“毁童年”。

如今，《超兽武装》《洛洛历险记》讲求成为时间眼泪，只可活在B站发布的情感向混剪视频里。所幸，蓝弧动画目下凭借手里临了一个还算长青的《果宝特攻》为主运营关联本体，于2024年授权《果宝无双》手游，延续着"动画改游戏"的老路。

蓝弧动画用行径解说了，爆款本体并不等同于长命IP。蓝弧动画，成于机甲，也败于机甲。着手的《洛洛历险记》，无非是将动画视为玩物告白的延迟载体。除了乐高之外，这样的例子在国内也并不罕见，但国产自有IP玩物往往更擅长制造短期爆款，不时濒临快速过气的逆境。

奥迪玩物（奥飘舞漫的前身）2006年推出《火力少年王》带火悠悠球，开启“动漫IP+玩物”新贸易款式。重庆视好意思动画与广州天贝玩物（后为天贝动漫）看到了这样的时间风口，接连出品了《弹珠传闻》《劲爆战士》等作品。跟风者的行运往往是相似的。目下，天贝动漫已查无此公司。

星杰玩物的日子不异不好过。他们莫得络续沿用其IP“百变机兽”，而是选择重制IP，与金鹰卡通聚积推搬动画《神龙援救队之元气星魂》，未能千里淀真是IP价值。

蓝猫虹猫，走向归并个IP开辟结局

期间拨回千禧年前后，《蓝猫油滑三千问》大约是第一个能够酿成IP价值的动画。它出身之初的高度也远比其后的《喜羊羊》和《熊出没》系列要高得多。而由蓝猫的创作家王宏制作出的两部动画，最终似乎走向了归并个IP发展结局。

有好多不雅众可能也曾分不清，虹猫和蓝猫是两只不同的猫。其背后是王宏所制作的《蓝猫油滑》系列和《虹猫蓝兔》系列，在入口动画与国产好意思术厂二分宇宙的时间，草创了中国民营动漫的先河。

《蓝猫油滑》系列出品公司为三辰动画，以《新编十万个为什么》为底本，从1998年启动播出，一直到2004年停播，成为了中国播出期间最久的分集动画。

蓝猫系列燃烧了国产动漫IP授权的第一把火，6000余种授权商品粉饰布帛菽粟，开辟“特准连锁”款式授权寰宇3000+家专卖店，在2003年营收达到12亿元，一句“开家蓝猫店，欢抖擞喜好获利”开辟了最早的动画告白营销款式。在苏真的携带下，蓝猫成为了中国第一个能够称之为IP的动画形象。

现蓝猫IP运营方为普腾系和董金虎，是别称搞厨具装修的房地产商东谈主，目下公司主要卖湖南特产和出产烟花炮竹。2023年，新运营方在摩点开启手办众筹，贪图金额为30万元，最终仅获2000元赞成，未免令东谈主唏嘘。

更戏剧性的是，在蓝猫IP绝对成为时间眼泪后，蓝猫官方以“侵权”为由告状同东谈主创作家，本来不错靠“二创”掀翻一波热度的蓝猫，选择用法律火器切割与粉丝的干系，反而靠着在微博上和粉丝撕逼再次成名。

另一方面，王宏离开三辰卡通明，单飞设立了宏梦卡通。《宏梦卡通》亦然《虹猫蓝兔》系列的制作方。自2006年起，《虹猫蓝兔》系列动画启动播放，文体照应人为余华、好意思术照应人为韩好意思林，是中国第一部武侠动画。除此之外，该公司还制作了《奇奇颗颗历险记》《神厨小荣华》等。

2007年，苏真离开宏梦卡通，中枢团队永别。自此宏梦卡通开启了狂妄扩展，在动画本体质地越来越差的情况下，宏梦卡通渐渐埋下了隐患。在关联法律规则不完善的情况下，蓝猫专卖店在品牌授权上毫无操办地狂妄衍生，给钱就能开，盗版满天飞。

直至2014年，宏梦卡通被长城动漫收购；而算作牌号的IP“虹猫蓝兔”，也易主到一家由宏梦授权设立的广州公司。

虹猫蓝兔七侠传（图源：豆瓣）

而2006年推出的《虹猫蓝兔》系列在动画本体上更是遭到了重创，武打成了暴力、侠义成了通俗，动画数千集的体量，让其自己在剧情方面难以转向，在麇集动画还不老到的年代，《虹猫蓝兔》系列囿于TV动画审查表率，在电视上渐渐腐朽，宏梦卡通的“第二春”也就此落空。

圈层化动画IP崛起，本体质地是护城河

当《星纪行》在2011年以“国产海贼王”的标签横空出世时，没东谈主预想这部热血番会开启动画受众的裂变。2014年，全擎传媒接办后推出的戏院版，让主角的冒险从荧屏延迟到大银幕。

近似的案例还有《十万个冷见笑》，这部无厘头笑剧用1.2亿票房解说：不逢迎低龄不雅众也能存活；《秦时明月》天然IP布局略负面，但在TV版番剧方面仍有影响力，高明也凭借《斗罗大陆》也一直热度不减。

这些动漫IP齐秀美着国产动漫史上一个丽都丽的转向，由于它们的世界不雅与东谈主物塑造愈加脱离“子供向”，导致他们的受众略略“小众”，在国民度上欠缺，但在“情感”上黏性却更强，主打“圈层化”的标签，永远领有一批坚实的拥护者。

不异类型的作品，还有由若森数字推出的《不良东谈主》系列。比起青青树旗下的《魁拔》，若森数字的IP生态愈加完善，政策也愈加逼近商场。这家公司的故事也不异充满张力。

2003年起，若森开辟曼陀罗beta1，为了测试系统，若森作念出了其第一部动画《侠岚》不测大开商场，156集剧集播放量破40亿。但问题在于，算作一部非典型“子供向”动画，即便能够在电视上播放，作念得亦然亏欠生意。

不外，若森凭借《侠岚》在男频向动画方面种植起了我方的IP护城河。伴跟着第一批《侠岚》不雅众的长大，若森也开启了自身的转型之路。2014年，若森转型网番，依靠《侠岚》的本体千里淀，《不良东谈主》首季全网播放量破百亿。

若森其实最早是作念游戏起家的，而作念动画亦然因为想通过动画来给游戏导流。但是，2018年起，迎来游戏版号极冷，若森准备好的游戏饱和没法上线，若森几近收歇，只可把宝押在动画上。

但若森能够在接二连三的打击中活下去的原因，也曾在于他们剖析“本体质地”是IP化的根基，接下来的几年，若森一直靠动画口碑遵照阵脚。

基于《侠岚》，若森数字于2018年推搬动画电影《风语咒》，是其《画江湖》系列首部动画电影。

风语咒（图源：豆瓣）

2020年至2022年，《不良东谈主》系列仍然按期与不雅众碰头，选藏的是，即便收歇仍然莫得影响其动画质地，网友堪称《不良东谈主》是唯独一个在本体上还能“点水不漏”，领有遥远人命力的麇集动画IP。

2023年景为若森的关键滚动点：《画江湖之天罡》麇集电影创6000万票房记载，第六季《不良东谈主》豆瓣开分9.6。当同业还在为生涯抗击时，若森已手合手多部动画电影打造“画江湖”品牌，考证了“本体即护城河”的硬原理。

而不异所以游戏起家的淘米麇集，就莫得这样荣幸了。

淘米麇集曾用《摩尔庄园》《赛尔号》书写神话：10余部电影收割5亿票房，数百集动画构建童年顾忌。但高光良晌即逝。

《摩尔庄园》最早在2011年上映大电影，2012年起，《赛尔号》以一年一部的频率上映，领路可圈可点，但跟着动画本体连接造血的勤苦，2019年，《赛尔号》系列迎来临了一部大电影。

赛尔号大电影4圣魔之战（图源：豆瓣）

与此同期，受限于页游周更的高频次，《摩尔庄园》与《赛尔号》动画团队也告示斥逐，TV动画也告示闭幕。

淘米的篡改出目下2021年，《摩尔庄园》手游登场，IP眨眼间爆火，上线后即干与国内iOS游戏畅销榜前三名，巨东谈主麇集暗示有意收购淘米麇集72.81%的股权，估值来到了15亿，对比之年，当年淘米麇集的上市价值仅3亿好意思元。

但是，跟着《摩尔庄园》的热度下落，巨东谈主麇集对淘米的投资也不明显之。

2023年，MMV（元寰宇控股）讲求收购淘米麇集的100%股权，淘米麇集终究也莫得靠我方的IP们达成逆袭，和若森比拟，《摩尔庄园》《赛尔号》似乎遥远锚定的是固定年岁的受众，而若森则迟缓伴跟着当年那一批受众成长，莫得遥远深耕于“子供化”本体的产出，也许这是看护其“IP圈层”的伏击秘笈。

AI作图 by文娱老本论

从上头这些动画公司的发展经由种咱们不出丑出，一部动画想要成长为真是的IP，不仅需要动画自己领有达场所修养，还需要动画公司具备自如的制作环境和合理的IP开辟贸易款式。

蓝猫等一系列“童年回忆”隐匿在公众视线中，背后老本屡次易手，体现的正是中国动画产业发展的不完善，动画公司们贫苦一个自如的IP开辟想路。不外，今天的中国动画产业，仍然有若森、奥飞、华强方特乃至上好意思厂这样的公司，他们也在为今天的孩子们创造新的“童年顾忌”。

1分钟速读

这个网页讲的是中国经典童年动画IP的盛衰故事开云官方，主要说了几个问题：

老IP集体翻车 好多咱们小时候熟悉的动画，比如《蓝猫油滑三千问》《虹猫蓝兔》《洛洛历险记》，目下混得齐很惨。比如： 蓝猫从当年卖文具、开3000家专卖店年赚10亿，沉湎到目下卖烟花炮竹，致使因为告状粉丝同东谈主创作被骂上热搜。 蓝弧动画（《果宝特攻》的出品方）因为蹭奥特曼版权被告了三次，临了只可靠手游拼集续命。 《虹猫蓝兔》因为本体质地下滑、狂妄开店导致盗版泛滥，目下险些隐匿。 为啥搞不可大IP？ 这些动画失败的原因很相似： 过度捞钱：比如蓝猫当年过失授权开店，给钱就能用IP，遵守盗版随处，品牌形象毁了。 乱打讼事：蓝猫官方目下动不动就告粉丝二创，反而把粉丝赶跑了。 本体摆烂：好多续作越作念越差（比如《虹猫蓝兔》后期剧情崩坏），不雅众天然脱粉。 活下来的少数派 也有像《不良东谈主》《画江湖》这样的IP靠本体质地逆袭： 制作公司若森动画哪怕收歇也要保证剧情质地，《不良东谈主》第六季豆瓣9.6分。 他们不急着卖玩物搞授权，而是先作念好故事，反而累积起死忠粉。 时间的眼泪 著作临了感触：夙昔动画齐是给小孩看的（比如《蓝猫》教学问），目下年青东谈主更心爱《不良东谈主》这种成东谈主向剧情。但好多老公司没跟上时间转型，要么死磕低龄商场，要么乱搞贸易操作，临了只可变成"回忆杀"混剪视频里的素材。 发布于：北京市